在充满不确定性的时代，创意依然是广告营销的重要支点。 2025年伊始，我们呼吁回归创意初衷，深刻理解创意核心，从创意角度、传播口碑、品效融合、传递正向价值核心等。纵观这一年，我们也看到了一些不错的创意广告，有的获得了国际奖项，有的得到了业界和观众的广泛认可。 《现代广告》根据一年来的创意洞察和历年年终系列，筛选盘点了2025年十大创意广告。

01

苹果的“归来”

荣获2025年戛纳国际创意节金奖和银奖的《归来》由TBWA\MAL代表，中国电影导演张猛执导。这是苹果第五部春节大片。

影片讲述了一名特技演员梦想成为导演的故事。他为了逃避现实回家过年，却被村民视为光荣回家。尽管他有“大导演”的身份，他还是勉强同意为村子拍一部电影。目的只是为了将无人问津的村庄变成网红景点。在他和父亲的带领下，一群刻薄可爱的村民齐心协力，克服一切困难，写故事、制作服装、搭建场景、制作道具。这不仅坚定了儿子的信念，也重新燃起了他的导演梦想。 《归来》首次以“电影制作”作为故事主题，旨在鼓励大家不要停止相信自己的梦想，即使梦想远至“火星”。

02

宝马中国“幸福现在”

为迎接虎年，宝马推出“BUT SHEER JOY”广告，一改以往暖心的做法，用轻松、搞笑、无厘头的表达方式，创造出新的创意花样。该片还荣获2025年戛纳国际创意节金狮奖，代理机构为TBWA。

这则神奇欢乐的广告片在虎年春节前上线。并在小红书、抖音、哔哩哔哩、微博等平台上线，并在全国影院上映。抖音平台推出的舞蹈挑战赛在除夕夜达到了很高的互动度。放置在电影院的广告视频被网友随机拍摄并发布到抖音上，获得了数十万点赞。整部影片的总观看次数几乎打破了宝马在各大社交平台的观看和互动记录。

03

快手《48小时直击鲸鱼之死》

4月20日，快手We工作室在青岛海滩举办了“没有鲸鱼愿意这样告别”世界地球日环保展。快手将这一过程记录在短视频中，以公益和环保为目标，展现鲸鱼“死亡”的真相。

展览主体是一座长7.4米、重25吨的鲸鱼冰雕。它的内部由清理干净的海洋垃圾制成，以废物为骨头，以冰为皮肤。在阳光直射下，冰块融化，鲸鱼腹部的内容物显露出来。 “海洋垃圾”逐渐曝光。整个展览旨在揭示鲸鱼死亡的真相，警示公众塑料污染对海洋生物的危害，呼吁大家关注地球环境。

04

沙县小吃、文旅创意片

5月中旬，沙县小吃首支文旅创意广告视频上线，迅速走红网络。 “沙县小吃终于有广告了！福建文旅靠沙县小吃走红。”有人评论道。

该片是由福建省文化和旅游厅委托，东南卫视牵头，真传有道出品的一部文化和旅游专题宣传片。除了沙县小吃的受欢迎之外，之所以能引发热议，还在于该广告采用创新的电影拍摄手法，大胆运用喜剧、偶像剧、王家卫等风格，将福建呈现给网友。来自各地的美味佳肴。

05

pidan“破碎太阳之心”

专门为猫打造产品的宠物品牌pidan与新世享联手，邀请导演毕赣拍摄品牌首部短片《碎日之心》，知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别主演。短片从猫与人的故事中探讨爱是什么以及如何获得爱与和平，从而引发了一场关于人与宠物关系的思考和讨论。

《碎阳之心》充满奇幻色彩。故事从黑猫穿着稻草人的衣服去找三个怪人获取“世界上最珍贵的东西”开始，踏上三段奇幻旅程。短片通过诸多隐喻，巧妙地传达了品牌的使命：人类之所以需要猫，是因为它们可以凝固你我在独处宁静之美时容易陷入的悲伤。

06

美团外卖“妈妈爱花”

今年母亲节临近，美团外卖聚焦母亲对花的爱，在日常生活中的可爱妈妈中寻找花的爱。代理机构是胜嘉。

妈妈爱的花可以是真花，也可以是花布、花被、花衣服……总之，妈妈对花的爱体现在生活的细节上。从捕捉生活细节中，品牌为母亲节找到了独特的切入点。短片选取了生活中真实的母亲，记录了她们的真实生活。这种现实生活的呈现与美团“美好生活小帮手”的品牌定位相一致，阐述了“妈妈爱花，我们爱她”的理念。

07

小杜“老杜”

国庆期间，小度推出了讲述温馨故事的商业电影《老杜》。该片由丁雨辰执导，意大利娱乐出品。 B站首映后收获好评如潮，不少人表示“小杜的新片让人们重新相信爱情”。

这段爱情故事跨越数十年，从青年到老年；也跨越了生与死、从天上到人间的界限，温柔地诠释了“把你留在心里，是时间夺不走的陪伴”的感觉。 ”。 “老杜”呈现了“陪伴”的新概念，凸显了人工智能与人类之间的情感联系，也对小杜品牌进行了更深层次的诠释。

08

vivo《黑猫的烦恼》

vivo洞察用户中爱宠人士对于拍摄宠物的需求，于8月份推出了萌宠动画《黑猫的烦恼》。代理商为KARMA洁模广告。

动画中，黑猫和白猫结婚多年，每年都会拍纪念照。然而，由于猫陷入黑暗，黑猫无法与对方拍到一张“清晰”的照片。在各种手段都失败后，黑猫Cat意外地通过许可证获得了vivo X80系列，并在使用vivo X80系列的弱光手机“夜视”功能后成功拍照。据了解，动画采用三维建模，从角色概念设计、场景设计到头发渲染都经过精心设计，最终呈现出一个奇幻的沉浸式世界。

09

奈雪的茶“石石如意”

利用10月10日（十月柿日）的谐音和“好柿子发生”的寓意，奈雪的茶推出霸气的柿子鲜果茶，并为新品拍摄了方言短片《柿子如意》。

短片讲述了亲人不断分离、祖孙与故土思念的故事。小时候，柿子是爷爷给孙女的甜蜜祝福。走出大山后，孙女明白了祖孙之间绵绵不绝的思念和挥之不去的思念之情。除了短片之外，奈雪还与国画艺术家李志弥合作，用简洁朴实的笔触描绘出当地人文的每一缕气息、每一缕气息，并推出了相关周边。

10

蒙牛“青春只是几届世界杯”

作为2025年FIFA世界杯全球赞助商，蒙牛于10月10日发布世界杯广告片《青春就是几届世界杯》，代理机构为意大利。

从1978年到2025年，四年一度的世界杯伴随着青春的记忆，见证了时代的变迁，记录了我们的成长。这些重要的历史时刻，与记忆融为一体，一一被铭记。 “足球是圆的，四年后的世界杯总会带着新话题、新面孔、新能量回归。”

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