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1.2018年 作者：张晓辉 网站优化计划日期：2018年1月1日 网站优化包括站内和站外两部分。站内优化是指站长可以控制的对网站本身的一切调整（如网站结构、页面HTML代码等）。站外优化是指外部链接的建设以及行业社区的参与和互动。这些任务不在网站本身上执行。获得并提高关键词的自然排名是搜索引擎的性能表现之一。最终目的是获得搜索流量，而不是过滤掉有价值的流量，最终实现盈利。 SEO是网络营销的一部分。网站优化的最终目的是完成转化，实现销售。前言 网站结构优化 2 关键词竞争分析 3 站内页面优化 4 外部链接建设 目录 搜索引擎友好性检查 1.1 检查网站设计是否存在问题，避免搜索引擎抓取，

2、索引和排名遇到的问题 n 避免爬行问题 避免爬行问题 网站设计中存在着不利于蜘蛛爬行和爬行的因素。检查并修改以避免 n 避免蜘蛛陷阱 避免蜘蛛陷阱 1.111.1201。检查搜索引擎能否找到网页的外部链接 1.11 设置首页，检查网站内部结构是否合理、逻辑性强，能否被蜘蛛抓取。确保网站中的所有页面都不能距离主页太远，以保证页面之间权重的良好转移。 02、保证页面内容能够被蜘蛛抓取，判断页面是否会被抓取，看看是否有太多的url参数、flash、或者可能的重定向、大量复制的内容都是影响的重要因素页面是否会被抓取。 03.爬取后，可以提取有用的信息。页面重要位置关键词合理分布，重要标签书写，HTML代码精简

3.和基本兼容性对于提炼网站页面上的有用信息都起着重要作用。关于网站结构优化一句话总结：好应用、好结构、好导航。避免爬行问题 避免爬行问题 1.：网站使用 ID，该ID加载在URL中。当蜘蛛访问时，同一个URL会出现不同的URL，从而造成蜘蛛陷阱。建议不要生成。 03 动态URL：动态URL的特点是hello、等号、参数URL。动态URL本身没有问题，但是参数过多的URL不利于搜索引擎蜘蛛抓取，所以为了用户体验应该避免使用动态URL。 05 会员制设计：有些网站内容需要会员登录才能看到，搜索引擎无法看到这部分内容。因此，会员制网站也会造成搜索引擎抓取陷阱。

4.应尽量避免。 02 各种跳转：301重定向、302跳转、跳跃、闪现跳转等如果处理不当也会造成蜘蛛陷阱。因此，除非绝对必要，网站应尽量不要使用301以外的跳转链接：因其视觉效果较好，在网站上普遍使用。这将导致蜘蛛在抓取页面之前进行解析。友好的网站设计应该尽可能简化蜘蛛的工作。 06 强制：网站为了实现某些功能，强制用户记住登录状态，而搜索引擎相当于禁用了浏览器，所以这种情况也会造成蜘蛛爬行陷阱。避免蜘蛛陷阱的六个方面 避免蜘蛛陷阱的六个方面 1.12 避免蜘蛛陷阱 避免蜘蛛陷阱 URL 设计 1.2 从搜索线索

5、从引擎的角度看网站，避免在爬行、索引和排名中遇到问题。确保 URL 是静态设计的。静态设计从网站设计和设计手法上避免了对蜘蛛不友好、不利于蜘蛛爬行和爬行的情况。检查URL标准化设计。标准化设计 1.211.221.21 为什么URL应该是静态的？搜索引擎不愿意抓取并收录动态URL，因为这会导致搜索引擎陷入死循环并收录大量重复内容，造成资源的巨大浪费。 ，所以搜索引擎一直对动态URL敬而远之。如果要完全包含网站页面，网站管理员需要将动态 URL 设为静态。静态化 URL 最常见的方法是使用服务器的 URL 重写模块。以lamp服务器为例，要使URL静态化，需要启用服务器mod模块进行重写。注意：静态写入url

6. 转换代码时需要非常小心，因为一个错误的字符或一个斜杠可能会导致灾难性的后果。 02 URL静态设计 静态设计 01 URL中的字母应为小写 1.全部小写字母方便手动输入 2.部分服务对URL大小写敏感，所以为了避免后期因URL大小写问题导致错误链接，一开始就使用统一的小写，这也有利于后面的页面收录。 1.22URL标准化设计 标准化设计让搜索引擎收录不超过1000个字母的URL没有问题。然而，包含实际使用数百个字母的 URL 并不利于用户体验。短网址的优点： 1、有利于点击 2、有利于复制和传播。 URL 越短越好。尝试尽可能减少目录级别。分类级别越多，目录级别就越多，因此尽量使用较少的目录级别。就是我们常说的网络

7、网站结构尽量扁平化，这样不仅有利于URL的标准化，也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和抓取。因此，网站分类一定要明确，不要把所有目录都放在网站根目录下。文件名具有描述性，目录名在一定程度上具有描述性，可以让用户从URL中清楚地判断出页面内容。同时，搜索引擎还可以直接从URL判断页面的相关性。中文URL中包含简单且具有暗示性的英文单词也有利于用户体验。 URL 包含关键字。 URL中存在关键字可以稍微提高页面的相关性。不仅为排名贡献权重，也有利于用户体验。不过，不建议中文网站在URL中使用中文字符。这样很容易造成网址乱码，让网站看起来不规则。使用连字符 通常建议使用破折号来分隔目录或文件中的单词，而不是使用下划线。

8. 分开。因为破折号在搜索引擎中会被视为空格，而下划线会被搜索引擎直接忽略。站点地图添加 1.3 无论网站大小如何，单独的站点地图页面都是必要的。用户通过站点地图可以一目了然地看到网站的结构和所有内容。搜索引擎可以根据站点地图中的链接跟踪并爬行到网站的所有主要部分。 地图：HTML 版本的站点地图是用户可以在网站上看到的页面，其中列出了网站上所有主要页面的链接。网站。对于一些主导航必须使用js脚本或flash的网站来说，站点地图是搜索引擎找到网站所有页面的重要补充方式。主站点地图列出了辅助站点地图的链接，辅助站点地图列出了页面子集的链接。多个站点地图页面加在一起可以列出所有或最重要的页面 XML 地图：xml 版本网站

9、地图由xml标签组成，实际上列出了需要包含的网站的URL。只要文件列出页面 URL（每行一个），搜索引擎就可以抓取并理解文件内容。制作站点地图后，有两种方式通知搜索引擎站点地图的位置。一是向站长工具平台提交站点地图文件，二是通知搜索引擎站点地图文件在文件中的位置。 404页面设置 1.错误代码 当页面不存在时，必须返回404代码。不返回任何重定向代码，也不使用等值重定向。 404页面设计 404被设计为放置在页面最醒目的位置，以明确提醒用户他们想要访问的页面不存在。并为客户提供集中的点击选项，如站点地图、首页等。404错误和外部链接蜘蛛不会无故抓取这些错误页面，一定有什么东西

10.指向这些地址的链接也是在蜘蛛发现这些404之前更改这些错误地址的一种方法。当用户访问网站上不存在的页面时，服务器通常会返回404错误页面。关键词竞争分析 2.11。保证搜索量 2. 降低优化难度 3. 寻找有效流量 n 研究关键词的原因 研究关键词的原因 1. 内容相关度高 2. 搜索量多，竞争少 3. 主要关键词有商业价值 n 关键词选择原则 关键词选择原则 2.212.221。搜索结果数 2. 结果数 3. 竞价推广结果数 4. 竞争对手关键词参考 n 关键词竞争度判断 根据关键词竞争度进行判断 基于 2.23 关键词选择原则 2.21、核心关键词选择方法 01、头脑风暴法 02、竞争对手参考方法03、查询搜索次数方法04、确定核心关键词2。

11.关键词扩展方法 01、关键词工具选词 02、搜索建议 03、各种形式的变体 04、词交叉组合 05、补充说明 3、关键词站点布局 01、金字塔结构 02、关键词分组 03.关键词布局 04.关键词-url对应表 4.长尾关键词原理 01.长尾理论 02.搜索长尾词 03.如何制作长尾词5. 三类关键词的确定 01. 导航关键词 02. 交易关键词 03. 信息关键词 核心关键词选择步骤 核心关键词选择步骤 2.2103 查询搜索次数法 01 头脑风暴法 02 竞争对手参考法 04 从问题 1 开始确定核心关键词。网站应该为客户解决哪些问题？ 2.模拟用户行为，思考用户在提出这些问题时会搜索哪些关键词。 3、模拟用户在寻找“精品别墅装修”产品时的行为和搜索方式。

12. 搜索次数和日均搜索量。利用百度索引、百度竞价后端等工具查询前两种方法过滤出来的关键词，选出搜索次数最多、商业价值高的几十个关键词来研究竞争对手。拥有强关键词的竞争对手在确定网站关键词时就已经做好了功课。他们网站上的所有关键词都可以作为我们“别墅豪宅装修”参考的重要参考。确定核心关键词。根据以上三个步骤，从几十个、上百个关键词中选择两三个作为网站的核心关键词。核心关键词一定要保证是最高效的词，这样搜索量才会比较高。 ，竞争指数比较小，商业价值最高的为参考。关键词扩展法 关键词扩展法 2.22 关键词工具选词 在、百度等竞价后台，使用关键词规划器输入已确定的核心关键词，查看推荐。关键词，采用表格形式

13. 下载并添加过滤的搜索建议。搜索引擎下拉框会有推荐的搜索关键词。这也是扩大关键词的重要方式。变体关键字。利用变体来扩展关键词也是一种方式：如同义词、相关词、缩写词、拼错词等交叉组合关键词可以利用形式变体，如相关词、缩写、地名、品牌等，衍生出新的通过交叉组合的短语。补充说明关键词、核心关键词等可以添加各种形式作为补充说明，如地名、品牌、限定词和形容词扩展方法 site 关键词网站布局2.23关键词布局金字塔结构-url对应表关键词分组两三个核心关键词放在塔顶第一级关键词放在栏目页面。一级关键词作为一级分类的目标关键词，放置在栏目列表页上。原则上，产品页、文章页、新品页放置更多的长尾关键词。

14、新闻页面按关键词展开后，对搜索次数进行排序，并对关键词进行分组，保证每组关键词对应一个类别。每个页面只定位两个或三个关键字，并且每个页面定位的关键字不超过两个或三个。关键词不要重复，避免内部竞争。根据关键词分析客户心理，进行内容策划。关键词布局完成后，对目标URL进行表格统计。每个重要的关键词都必须有一个目标页面。网站中的关键词布局是seo最基本的工作。长尾关键词原理 Long Tail2.24 长尾关键词理论 长尾是指从产品早期的质量、设计、施工、售后及相关行业如建材、家居等衍生出来的术语。产品无法提供给客户的阶段。搜索带有描述性和限制性词的长尾词，因为渠道和表现形式足够广泛。因此，搜索长尾关键词表明搜索量小、出现频率低、搜索词意义强。

15.它是图形化的，但意图的焦点相对具体。如何打造长尾词既简单又困难，因此不需要对具体的长尾词进行优化，通过大量有效内容和网站结构的优化来保证网站收录。关键词库合理、类别齐全。网站结构好，页面优化做得好，长尾词的排名也能得到全面提升。识别三类关键词，确定三类关键词。 2.25 确保用户在进入我们的网站时知道他们在哪里。位置以及在哪里可以找到您想要的内容。导航关键词。交易关键词明显带有购买意图，是最具商业价值的关键词。在优化这些关键词时，应该给予最高优先级，可以考虑。设立专页，对交易关键词进行针对性优化 2、从信息关键词来看，没有明显的购买意向。它们具有搜索次数多、变形多的特点。这些关键词可以作为我们客户研究的参考。

16.作为指导文化规划的方向。信息关键词 3 三类关键词 1 站内页面优化 3 页面标题设置 3.1 文字优化内容 3.2 H标签设置 3.3 ALT文字添加 3.4 内部链接和锚文本 3.5 页面更新的重要性 3.63.1 页面标题设置 01. 唯一性同一网站如果不重复，主题就会相同，页面内容也不会相同，所以每个页面都需要有唯一的标题标签。 02.准确的关联性。准确的页面标题可以让客户一眼就知道所访问页面的内容，也是搜索引擎对相关性的判断。性别的重要依据 03.字数限制是百度最多可以显示30个汉字，所以字数的多少决定了用户看到的信息是否完整。 04.保持简单流畅，不要为了搜索引擎而堆砌关键词。仅此一点对于用户体验来说并不好，而且流畅的句子会影响用户的好感度。 05.吸引点击。相关性和排名是搜索流量的一方面。点击率决定了客户是否会看到你精心优化的内容。 06. 在一页上组合两个或三个关键字。组合两个或三个关键词。字数不宜过多，并排放置在标题标签中即可。 07. 公司或品牌名称 最好将公司和品牌名称放在标题末尾。 08. 当标签中的短语之间需要用连字符分隔时，可以使用空格和-。尽量不要为了美观和标准化而使用它们。 3.2 文本优化内容的词频和密度。页面长度不长的话，关键词出现两到三次就可以了。长页面可以出现4-6次，避免堆积关键词的前50-100个字

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